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看《速度與激情8》,印象最深的卻是TCL 就是震撼??!

      《速8》的火爆,不僅讓制片商、發行商和觀眾樂開了懷,同時也肯定讓TCL興奮不已。向來對熱點IP有精準把控的TCL,這次又壓對了寶。這部“到全世界去打架”的飆車戲,在追逐與打斗的激情背后,熱烈的情感表達與對生活的態度,更是吸引全球觀眾擁躉它走過17年的內核,而這一點與TCL的品牌形象和主張形成了天然聯系,這讓TCL有一種隱藏在影片背后的主角兒之感,當觀眾在感受主人公之間的愛恨情仇之際,也能很好的體驗到TCL用“創意感動生活”的品牌理念,以及這個品牌與向往的生活之間那層緊密的連接。


  激情的背后,其實就是如何感動生活QQ截圖20171020112256.png


  如果,從專業的電影制作角度來審視《速度與激情》系列電影,得出的評論也許只有簡單的一句話,“標準的模式化好萊塢制作,強烈的感觀刺激,簡單的情感鋪設”。


  然而,當剖開《速度與激情》中那些炫酷的改裝車與非法比賽外衣后,以家人至上的情感脈絡雖然簡單,卻顯得更令人怦然心動?;仡櫠嗝啄峥说乃泄适?,原來“生活才是激情的主心骨兒”被表現得非常真摯。在多米尼克的生命里,每一場驚心動魄的飆車,每一場緊張激烈的搏斗,都源于他對愛情、親情、友情的守護,主人公是一個簡單而固執的人物,在他的世界里,朋友、愛人都是家人,是生活的全部,而他的生活也因此充滿了激情。強調對生活的體驗,使這部影片有了強大的吸引點,這與TCL的品牌理念有著高度的共鳴。


  “TCL”三個縮寫字母的蘊意是“創意感動生活”,而TCL則用“感動”連接產品的創意與消費者的生活,圍繞“解讀品牌精髓,創意來自產品,生活來自消費者體驗”等理念深化品牌內涵。前不久,TCL推出的“互聯網品牌雷鳥”就很好的體現了這個理念的含義。雷鳥電視產品蘊含了豐富的創新,具有領先的量子點顯示等技術與硬件配置,同時騰訊、阿里與TCL的攜手,更讓產品擁有了強大的內容服務。領先的技術與豐富的內容相融合,東莞家電維修滿足的是消費者對生活品質的追求。不言而喻,為生活而創意,讓產品有了實實在在的依靠,也讓生活有了更多充滿激情的可能。


  讓人感動的“承諾+情懷”


  對朋友的緬懷與承諾,是催生《速度與激情8》誕生的一個重要因素。這部影片,無論是戲里還是戲外,都充滿了友愛真情。在全球上映之前,范·迪塞爾在接受采訪時曾明確表示:“保羅·沃克曾說,這一系列的電影一定會有第八部,當你的兄弟做出了承諾,你有時就會想,你必須要讓他的諾言得以兌現?!?/p>


  承諾是一種責任,也是一種偉大的情懷,生活中如此,事業中亦如此。TCL是中國電子信息產業中的領軍型企業,誕生于改革開放之初,36年的發展史是見證與踐行中國電子信息產業發展、壯大的歷程。

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  一路走來,TCL也上演了一部中國企業版的“速度與激情”,它曾創造了多個行業第一:中國第一臺免提式按鍵電話、28英寸彩電、鉆石手機、互聯網電視、量子點電視,全球最大的110英寸4K、3D液晶電視等等。它也用堅韌不拔的作為,上演了中國式激情,作為中國企業國際化的先行者,TCL在2004年分別收購了法國湯姆遜和阿爾卡特的電視和手機業務,創造了中國企業的里程碑,卻也因此瞬間跌入發展低谷。但是,在業內業外不被看好之際,TCL卻實現了重生,締造了中國企業少有的國際化品牌地位。信息時代的來臨,重創了中國制造業的發展模式,讓企業舉步維艱。而TCL則用徹底的革命式轉型升級戰略,開辟了全新的天地,以“智能智造+互聯網”為核心的發展模式,使TCL逐漸躍升全球領先地位。2016年,TCL電視產品的全球出貨量超過了2000萬臺,以中國第一的身份,位居全球前三。


  TCL集團董事長、CEO李東生曾不只一次表示,實業是中國經濟的脊梁,因此TCL始終堅守著實業報國的夢想。而在市場層面,30多年來,時代的變遷讓我們的生活觀念發生了巨大的變化。而TCL的成功與順應時代而創造新的產品與服務分離不開。無論是對夢想的追求,還是對消費者需求的滿足,TCL都體現了一種承諾式的情懷。


  營銷攻略,理解與共鳴齊飛


  《速度與激情8》無疑是TCL娛樂營銷中的又一力作。這一次的營銷中,似乎無需太多的語言告白,也無需太多的情感鋪設,只要跟隨影片的情節展開,而好好的觀賞,就能在故事中感受到TCL的品牌與理念的存在。唐老大的故事與 TCL的“創意感動生活”,演繹了屬于這個時代的合弦,觸動的正是年輕人的生活理念與追求。


  在老一輩消費者眼中,TCL的標簽是品質、是穩重,為了更好的與80s90s消費群體進行溝通,2015年,TCL開啟品牌重塑,打造年輕、時尚、國際化的品牌形象。在這期間,《復仇者聯盟》, 《鋼鐵俠3》,《X戰警》,《碟中諜5》等一大批好萊塢大片串連起TCL電影營銷的經典案例。此外,《我是證人》、《尋龍訣》等一批中國產熱門影片,也成為展現TCL全新形象的窗口。在這些電影營銷案例中,用年輕人的表達方式,讓年輕人體驗自己向往的生活是最大的成功亮點,這也讓TCL的新形象快速的建立起來。


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